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2016年厨电市场或有新入局者,但格局难撼

时间:2021/11/16 14:23:08来源:本站 作者:admin 点击:5次
【中国家电网讯】2015年,国内彩电市场继续滑坡,冰箱与空调市场出现负增长,洗衣机市场增长不温不火,还有可圈可点之处的便是厨电市场。 据中怡康测算,2015年,中国家电行业整体规模为15300亿元,同比增长5.5%,冰箱、彩电、空调等个别品类出

      【中国家电网讯】2015年,国内彩电市场继续滑坡,冰箱与空调市场出现负增长,洗衣机市场增长不温不火,还有可圈可点之处的便是厨电市场。

      据中怡康测算,2015年,中国家电行业整体规模为15300亿元,同比增长5.5%,冰箱、彩电、空调等个别品类出现负增长,但厨电行业市场规模将达到690亿,同比增长10.5%,成为家电行业新的增长点。

      厨电市场最值得推崇的是企业格局稳定,不会为了市场份额大肆牺牲利润,这与冰洗空通过价格战做品牌清洗不同。高端定位的老板在今年3.15后虽然推出了一些3000元以下的产品套餐,抢了一些中端品牌的市场份额,但品牌格局依然没有因为这样有较大的变动。

      此外,企业和消费者同时对嵌入式厨电的关注度提升。老板、方太、美的、海尔、华帝等品牌今年均加大了嵌入式厨电的投入。华帝董事长潘叶江近日就表示,嵌入式厨电虽然在中国市场起步较晚,但市场前景非常广阔,未来以电烤箱、电蒸箱、洗碗机为核心的嵌入式厨电将是厨电企业发力的重点。

      据中怡康数据显示,2015年1-11月,嵌入式厨电(嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉)的零售额和零售量同比均出现明显提升,特别嵌入式洗碗机线下渠道零售额同比增长达到93.6%。来自国美的销售数据也显示,嵌入式厨电2015年销售额达到4.2亿,连续三年保持70%以上增长。

      奥维云网厨电事业部总经理宋春峰认为,嵌入式厨电最大的市场契机就是以80、90后为主的消费群体对品质、健康生活的追求。这些群体面临生子与结婚,并且又具有一定的消费能力,他们对家庭厨房的诉求开始体现在能不能做一顿丰盛的美食、能不能为家人烹饪或者烤制时髦的餐点,厨具清洁是不是能达到消毒卫生健康的目的等等。

      另外,宋春峰认为,目前一些主流品牌推出的嵌入式厨电没有低于3000元,这样的市场定价能提高企业销售额和利润空间的同时,也会提升品牌知名度。在洗碗机这个领域,西门子在国内市场就以60%的份额一枝独秀。

      厨电市场2015年的亮点之一还包括企业在智能化产品上的探索。例如老板推出的吸油烟机9700集成了很多菜谱,可实现烟灶联动完成智能化的厨房炒菜过程。华帝在2015年发布了全球首款语音控制高端智能烟机魔镜,欲借语音控制杀入智能厨电。方太联合京东发布全球首套云智能厨电产品,系统地对外推出智慧厨房概念,随后方太宣布旗下所有油烟机智能化,并相继推出多款智能化油烟机。

      但对于智能化如何在以烟灶消为主的厨电产品上体现,宋春峰认为,目前厨电企业整体上探索的并没有其他领域那么清晰。厨电产品该如何智能化?如何落地?智能化的产品应该是便于人们使用,科技以人为本。厨电产品最考虑安全问题,也有可能智能化不适合厨电这个品类。宋春峰说。

      中怡康厨电事业部总经理施婷也表示,厨电产品是功能性极强的产品,智能化很难找到切入口。

      对于2016年的厨电行业,宋春峰认为,首先肯定的是不会负增长。一个是城镇化带来的契机,一个是80、90后消费群体追求品质生活带来的潜在消费力。

      中怡康总经理贾东升表示,从GDP、商品房销售、城镇化率的大环境出发,厨电产业仍处在稳定良好的发展时期,十三五规划中提出的房地产去库存化政策将继续拉动以刚性需求为主要增长动力的厨电行业。2016年厨电行业还将领跑整体家电市场大盘,保持稳步增长。

      从品牌竞争的角度,厨电市场可能会出现一些异动,表现在跨界品牌的进入。

      从目前宏观环境和行业演变看,在经济新常态下家电市场整体趋于平稳,尽管从工厂直销,到线下提前造节透支需求,再到电商频掀狂促活动,在不同的阶段带动了一定的消费需求,但产业链上下的个体基本都是人人自危 神经紧绷的状态。

      彩电、空调和冰洗市场竞争已经到了互相抢食的阶段,东方不亮西方亮,企业跨界运营新品类现象越来越多,从这个角度,厨电市场可能回涌入新入局者。尽管如此,也难以撼动目前的市场格局,宋春峰分析,一个品牌想要改变市场格局,要有核心竞争力、品牌感召力、综合的技术实力,最终设计的产品要经得住市场的检验,但目前任何一个品牌都无法做到完全把控市场。(明彦华)

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